Franczyza czy przedsięwzięcie joint venture - oto jest pytanie

Obecnie można stwierdzić, że ciężar z modelu franczyzowego przesuwa się w stronę umowy typu joint venture. Franczyza wymaga sporych nakładów na marketing oraz dużego zaangażowania w pracę nad rozpoznawalnością marki. Budżety na te cele są jednak zwykle ograniczone. W modelu joint venture zagraniczna sieć szuka doświadczonego lokalnego partnera, który nie stosuje mechanicznego działania typu "kopiuj, wklej", ale świadomie określa miejsce marki na rynku. Polska, jako rynek dojrzały, zmierza właśnie w tym kierunku.