Wydanie:
polskienglish
zaloguj się | rejestruj konto

reklama

poprzedni
Prace nad polskimi REIT-ami przedłużają się. Projekt ustawy budzi sporo kontrowersji
następny
Hotele w Polsce w cenie

Wykorzystanie w reklamie i promocji centrum handlowego znaków towarowych przypominających zarejestrowane znaki towarowe

Paweł Chojecki, adwokat

30 stycznia 2017

Wykorzystanie w reklamie i promocji centrum handlowego znaków towarowych przypominających zarejestrowane znaki towarowe
Skąd pytanie i pomysł na temat? Otóż – jak wynika z praktyki i obserwacji – reklamy centrów handlowych często mają postać wizualizacji budynku z logami najemców (tak jakby np. Zara, Costa Coffee lub McDonald’s wynajęły już powierzchnię w danym centrum handlowym). Raczej wszyscy wiedzą, że nie można korzystać z czyjegoś znaku 1:1, bez jego zgody, więc częstym pomysłem w reklamie jest wykorzystanie na wizualizacjach zmodyfikowanych znaków w ten sposób, aby nie były wierną kopią znanej marki, a jedynie się z nią kojarzyły.

Czy takie działanie jest w porządku? Wszystko zależy od tego, jak daleko sięga modyfikacja czyjegoś znaku towarowego.

Jeżeli znak użyty w reklamie będzie nadal podobny do oryginalnego znaku – będzie to naruszenie praw do znaku towarowego. Kiedy możemy mówić o takim naruszającym podobieństwie? Wtedy, kiedy przeciętny odbiorca reklamy będzie uważał, że to nadal chodzi o markę Zara, Costa Coffee lub McDonald’s. Odnosząc się do grafiki – podobieństwo wystąpi zazwyczaj wtedy, gdy wykorzystana zostanie charakterystyczna kolorystyka, a przerobione zostaną trochę kształty.

Modyfikacja może oczywiście sięgać dalej, tak że nie będą wykorzystane żadne charakterystyczne elementy loga znanej marki. Jeżeli nie wykorzystamy żadnych elementów czyjegoś znaku i nie będzie on powodował skojarzeń ze znaną marką – to możemy z niego korzystać. Doświadczenie uczy jednak, że istotą pomysłu reklamowego jest to, aby jakieś skojarzenie, podobieństwo ze znaną marką występowało. Przecież właśnie o to skojarzenie chodzi! Gdyby nie było potrzeby zbudowania skojarzenia ze znaną marką – można by stworzyć na potrzeby reklamy nowe logo wymyślonej marki.

Uważam, że wykorzystanie w reklamie znaków, które będą kojarzyły się z logami znanych marek zawsze będzie rodziło ryzyko prawne. Nawet jeżeli nie zostanie to uznane za wykorzystanie znaku podobnego do znanego (renomowanego) znaku towarowego – bo nie będzie występowało aż tak duże graficzne podobieństwo, to w sukurs właścicielowi marki może przyjść ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji. Takie działanie może być uznane za tzw. pasożytnictwo i za nieuprawnione czerpanie z renomy marki (a nie tylko logotypu).

Jak to wygląda w praktyce?

Prawo sobie, a biznes sobie. Jeżeli właściciel marki uzna, że znaki towarowe wykorzystane w reklamie centrum handlowego naruszają jego prawa, może m.in. zażądać zaprzestania rozpowszechniania reklamy i zapłaty odszkodowania (i ewentualnie dochodzić tego na drodze sądowej). Pytanie, czy dla właściciela marki nie będzie to jednak dodatkowa reklama i czy przez taką reklamą ucierpią jakieś jego interesy? Zakładam, że nieczęsto, więc pewnie faktyczne ryzyko korzystania z czyichś znaków (tzn. znaków podobnych) w tego rodzaju reklamie jest mniejsze niż ryzyko prawne (ale nadal występuje!).

Częstsze mogą być roszczenia konkurencji (innych centrów handlowych) oparte na zarzucie reklamy wprowadzającej w błąd – „skoro nie jest to wasz rzeczywisty najemca, to nie reklamujcie się jakby był”.

Podsumowując, w reklamie centrum handlowego nie powinno się wykorzystywać znaków towarowych budzących skojarzenia z logami znanych marek (bez ich zgody) – to zawsze jest ryzyko.


Newsletter
Jeśli chcesz mieć więcej informacji tego typu, zapisz się na newsletter


reklama
reklama

konferencje

17. Doroczny Turniej Golfa Eurobuild CEE
13. Doroczny Turniej Tenisa Eurobuild CEE
3. Festiwal Architektury i Budownictwa
9. Konferencja Polski Rynek Biurowy- Trendy i Prognozy
24. Doroczna Konferencja Rynku Nieruchomości Komercyjnych w Polsce
Eurobuild Awards 2018
Newsletter
Otrzymuj najnowsze informacje ze świata nieruchomości e-mailem
reklama

reklama
O nas Kontakt Polityka prywatności Archiwum Newsletter
Copyright 2017 EuroCEE. All rights reserved.