Alternatywa dla weekendowej rozrywki

Zjawisko retailtainment, czyli łączenie rozrywki z doświadczeniem robienia zakupów pomaga galeriom handlowym odrobić straty powstałe w związku z wejściem w życie ustawy o zakazie handlu w niedzielę i święta. Przykładem jest m.in. Gemini Park w Bielsku-Białej. – Już w pierwszym tygodniu obowiązywania zakazu ruszyliśmy z kampanią „Superotwarta”, którą promowaliśmy się jako galeria czynna 7 dni w tygodniu. Nie zakończyliśmy jej po paru miesiącach, ale kontynuujemy w różnych mediach, docierając z informacją do coraz szerszego grona potencjalnych klientów, a w szczególności do rodzin z dziećmi – informuje Anna Dworak, dyrektor ds. marketingu i PR w Gemini Park Bielsko-Biała. Jej zdaniem w ślad za kampanią obiekt proponuje coraz szerszą ofertę niedzielnej rozrywki. – Stworzyliśmy lokalną alternatywę, wskazując w mieście miejsce, gdzie może spędzić wolny czas w weekend – dodaje Anna Dworak.

Dzięki temu m.in. najemcy obiektu z segmentu rozrywki zanotowali w 2018 roku blisko 67-proc. wzrost obrotów. Dodatkowo obiekt rozwija ofertę rozrywkową na zewnątrz galerii, gdzie działa strefa rozrywki – Park „W Dechę!”, w której znajduje się m.in. park linowy, zjeżdżalnie, tor wodny oraz Arena Trampolin. – Niedzielna oferta obejmuje dziś już blisko 100 różnych atrakcji handlowych i poza handlowych. Dzięki nim klienci mogą wpaść do nas na seans filmowy, zjeść obiad, spotkać się ze znajomymi lub aktywnie spędzić czas – dodaje Krzysztof Brączek dyrektor Gemini Park Bielsko Biała.

Zapowiada także przygotowania do przebudowy strefy restauracyjno-kawiarnianej obiektu. Nowa przestrzeń będzie łączyć funkcję gastronomiczną z funkcją wypoczynkową. Pojawi się nowy podział food court, w planach są także nowe lokale gastronomiczne, które mają otworzyć się jeszcze w tym roku. Gemini Park Bielsko liczy ponad 42 tys. mkw. powierzchni, obiekt ma 120 sklepów, punktów usługowych i restauracji. W 2014 został rozbudowany.