Wydanie:
polskienglish
zaloguj się | rejestruj konto
poprzedni
Większa powierzchnia i nowe dyscypliny
następny
Meet & Fit w nowych lokalizacjach

reklama

Zielonogórski Focus większy i zyskowniejszy

Opr./edited TC 18 marca 2019
Zielonogórski Focus większy i zyskowniejszy
Tak po rozbudowie będzie wyglądał zielonogórski Focus Mall (wizualizacja poglądowa)
POLSKA Rozpoczęcie rozbudowy i modernizacji, zmiany na mapie najemców, rekordowy wskaźnik ROI, a także odwiedzalność przekraczająca 5 mln osób – tak podsumował miniony rok Focus Mall Zielona Góra, jedna z największych galerii handlowych w województwie lubuskim. Właścicielem obiektu jest spółka NEPI Rockcastle.
Mimo ogólnych tendencji spadkowych na polskim rynku handlowym, spowodowanych, m.in. zakazem handlu w niedziele, obiekt utrzymał silną pozycję – wzrost frekwencji porównywalnej wyniósł 4,6 proc., a centrum handlowe odwiedziło ponad 5,5 mln klientów. Powiększa się także portfolio najemców, w kwietniu ubiegłego roku do tego grona dołączył Lee Cooper, ponadto w galerii przedłużono 41 umów najmu m.in. z markami Solar, Tatuum, Lavard, Molton, Inglot, Mc Donald’s, Tchibo oraz Cinema City.
– Czujemy współodpowiedzialność za obroty salonów obecnych w Focus Mall, dlatego poszukujemy wspólnych rozwiązań, do których należy m.in. wprowadzanie najnowszych konceptów czy zwiększenie powierzchni salonów. Na taki ruch w ubiegłym roku zdecydowały się trzy sieci: Orange, Douglas i Vision Express – komentuje Marta Radziwoń, dyrektor CH Focus Mall Zielona Góra, Apsys Polska.
Zmianie uległa rownież wizerunkowa komunikacja centrum – do reklam wprowadzono sylwetki mężczyzn, co ma na celu "odświeżenie" wizerunku w kontekście planowanych zmian i modernizacji obiektu. zastosowano także innowacyjne formuły akcji marketingowych, m.in. Dzień Dziecka 1 czerwca 2018 r. przyciągnął do galerii 23 tys. osób, o 23 proc. więcej niż rok wcześniej. Focus Mall jest również aktywny we wspieraniu lokalnej społeczności poprzez wpisanie do strategii działań z zakresu CSR – biznesu odpowiedzialnego społecznie.
Łącznie w ubiegłym roku centrum zapewniło klientom 21 aktywności. Kluczowym i długofalowym założeniem strategii marketingowej przyjętej przez galerię jest skoncentrowanie się na działaniach bezpośrednio wpierających obroty najemców. W wyniku tej strategii w ubiegłym roku zostały przeprowadzone 3 duże akcje prosprzedażowe, oparte na autorskich mechanizmach promocyjnych, w których uczestniczyli, zarówno klienci, jak i sami najemcy. Akcja o nazwie "Nowa, Wyjątkowa Promocja Zakupów, która odbywała się częściowo w salonach najemców, pozwoliła im osiągnąć ekwiwalent w obrocie na poziomie ponad 4,5 mln zł, dzięki czemu wskaźnik ROI osiągnął 3 tys. proc., co było rekordowym wynikiem w historii obiektu. Aktywny udział w akcji wzięło 95 ze 115 sklepów galerii, w tym najemcy sieciowi. Z kolei w innej akcji prosprzedażowej, zatytułowanej "Mega Promocja Zakupów" wzięło udział 14 tys. osób, w efekcie miesięcznej zabawy obroty nieporównywalne wzrosły o 4,6 proc.
– Można powiedzieć, że dbając o rozwój wszystkich naszych obiektów handlowych kierujemy się zasadą synergii między potrzebami odwiedzających i naszych partnerów biznesowych. Przyciągamy klientów, nie tylko przemyślanymi kampaniami reklamowymi,
ale również kreując dla nich wyjątkowe doświadczenia zakupowe – wyjaśnia Dominik Piwek, head of marketing & PR, NEPI Rockcastle.
Od kwietnia 2018 roku trwają prace przy rozbudowie zielonogórskiego Focus Mall. Docelowo galeria powiększy się o 15 tys. mkw. powierzchni, którą wypełnią nowe marki, powiększone zostaną także istniejące salony. Generalny wykonawca, Mostostal Warszawa, kończy obecnie budowę dwukondygnacyjnego parkingu o powierzchni 12 tys. mkw., który zwiększy przestrzeń dla samochodów o blisko 360 miejsc postojowych. Planowane otwarcie parkingu nastąpi w drugim kwartale tego roku, a jeszcze w tym miesiącu ruszą prace wewnątrz galerii, ostatecznego kształtu nabiorą również tereny zewnętrzne – m.in. nową aranżację zyska plac od strony ul. Wrocławskiej. Zakończenie rozbudowy oraz modernizacji zielonogórskiego Focus Mall spółka NEPI Rockcastle zaplanowała na czwarty kwartał 2020 roku.
Focus Mall został wybudowany w 2008 roku na pofabrycznych terenach Polskiej Wełny. Na 29 tys. mkw. GLA oprócz 110 sklepów i butików mieści się także dziewięciosalowe kino oraz muzeum działającego niegdyś w tym miejscu zakładu. Właścicielem obiektu jest firma NEPI Rockcastle. Za zarządzanie centrum handlowym odpowiada firma Apsys Polska.

Newsletter
Jeśli chcesz mieć więcej informacji tego typu, zapisz się na newsletter


reklama

Pozostałe wiadomości

reklama

konferencje

4. Turniej Tenisa Stołowego
25. Doroczna Konferencja Rynku Nieruchomości Komercyjnych
Eurobuild Awards 2019
reklama

reklama
O nas Kontakt Polityka prywatności Archiwum Newsletter
Copyright 2017 EuroCEE. All rights reserved.