Szafiarki kreują

Niemal połowa badanych ma wykształcenie średnie, co skłania do wniosku, że treści modowe mogą trafiać do studentek. Co ciekawe, mężczyźni częściej niż kobiety potwierdzają, że blogi mają wpływ na ich styl ubierania. Kobiety, choć nie sądzą, iż blogi i vlogi mają wpływ na ich styl ubierania się, to – podobnie jak mężczyźni – uważają je za użyteczne podczas dokonywania zakupów odzieżowo-obuwniczych.
Popularność blogerów modowych dostrzegają firmy działające w branży. Jednym z popularniejszych trendów na rynku odzieży i obuwia jest promowanie marek z wykorzystaniem tzw. szafiarek, czyli osób prowadzących blog bądź videoblog o modzie. Połowa respondentów (51 proc. badanych firm) potwierdza, że nawiązała współpracę z tego typu osobami, a 13 proc. firm, które obecnie nie współpracują z blogerkami, planuje to zrobić. Cztery na pięć firm uważa, że korzyścią ze współpracy z szafiarkami jest skuteczny marketing, wykorzystujący kanał społecznościowy, z kolei 28 proc. uważa, że tego typu współpraca przełożyła się na sprzedaż. Ponadto firmy odzieżowe uważają, że blogerki kreują trendy, zatem ubrania danej marki się w nie wpisują. Brak współpracy z blogerkami tłumaczony jest przede wszystkim brakiem potrzeby ze strony firmy, brakiem realnych korzyści z takiej formy promocji czy niewpisywaniem się blogerek w strategię danej firmy lub ich asortyment.
W subiektywnym, choć opiniotwórczym rankingu Tomasza Tomczyka (znanego jako Jason Hunt), w złotej dziesiątce najbardziej wpływowych autorów w polskiej blogosferze w 2016 r. pojawiły się trzy postacie z branży modowej: Jessica Mercedes, Maffashion oraz Ekskluzywny Menel. Agencja Tribe Dynamics oszacowała, że ekwiwalent reklamowy Julii Kuczyńskiej (Maffashion.pl) w 2016 r. wyniósł 64,8 mln dol. (na tyle szacuje się zysk marek komercyjnych, które przyniosły treści, publikacje i tzw. ukazania produktów w serwisach i blogosferze dzięki Julii Kuczyńskiej). Tym samym w rankingu influencerów modowych opracowanym przez Tribe Dynamics Polka zajęła pierwsze miejsce. Popularność zdobyła dzięki blogowi założonemu w 2009 roku. Jej stylizacje trafiają na vogue.com i harperbazaar.com. Pisano o niej także w amerykańskim Glamour. Ostatnio reklamowała biżuterię i zegarki marki Calvin Klein. W 2012 r. wypromowała także własną markę ubrań Staff by Maff. Inną blogerkę, Jessikę Mercedes Kirschner (jemerced.com), tygodnik Wprost umieścił na 40 pozycji wśród najbardziej wpływowych Polaków. Bloga Jemerced.com prowadzi od 2010. Wzmianki o niej pojawiły się w takich pismach jak Vanity Fair, Vogue, Grazia, czy Elle. W 2016 zdobyła także tytuł ikony mody Fashion Icon miesięcznika Glamour. Natomiast Kamil Pawelski (ekskluzywnymenel.com) podbija blogosferę niezobowiązującym stylem i podejściem do mody. Do współpracy zaprosiła go islandzka marka Icewear. Był także twarzą kampanii reklamowej Reiffeisen Polbank.
Wpływowych blogerów modowych jest znacznie więcej. Wśród nich można wymienić mrvintage.pl, beauty-fashion-shopping.pl, deynn.blogspot.com, jestemkasia.com, macademiangirl.com, styledigger.com, czasgentlemanow.pl czy styloly.com. Do internautów docierają przez wiele kanałów – tworząc filmy na Youtube i fanpage na Facebooku, a także wystawiając zdjęcia na Instagramie czy tworząc snapchaty.