Rumunia Froo, czyli Żabka po rumuńsku

Froo to nowa marka w ramach ekosystemu grupy na rynku europejskim. Grupa, posiadająca w Polsce m.in. sieć ponad 10 tys. sklepów Żabka oraz Maczfit, firmę z branży cateringu dietetycznego, w lutym tego roku połączyła siły z DRIM Daniel Distributie, przejmując większościowe udziały dystrybutora FMCG w Rumunii. Froo to sklepy modern convenience będące odpowiednikiem działających w Polsce sklepów Żabka.

Pierwszy sklep pod marką Żabka powstał w 1998 roku. Wchodząc na rynek rumuński Grupa bazuje na ponad 25-letnim doświadczeniu zdobytym na polskim rynku oraz know-how swojego rumuńskiego partnera DRIM Daniel Distributie.

Rumunia jest znaczącym rynkiem w Europie Środkowo-Wschodniej, z populacją wynoszącą ponad 19 mln mieszkańców, co czyni ją drugim co do wielkości rynkiem konsumenckim w regionie. Zbliżony do polskiego profil konsumenta oraz perspektywy rozwoju dla rynku rumuńskiego sprawiły, że ten kierunek stał się naturalnym krokiem w ekspansji grupy Żabka. Rumuńscy konsumenci doceniają małe, pobliskie sklepy, w których mogą zrealizować zakupy impulsowe do natychmiastowej konsumpcji – dlatego Froo dobrze wpisuje się w ich potrzeby – podkreśla Anna Grabowska, prezeska Żabka International.

Nazwa sieci jest odmienna w Polsce i w Rumunii, ale branding i charakter marki pozostał bez zmian. Za rozwój sieci sklepów w Rumunii odpowiedzialna jest należąca do Grupy Żabka spółka Froo Romania Retail. Sklepy będą działać w modelu partnerstwa biznesowego. Froo planuje otwierać sklepy w większych miejscowościach w całej Rumunii, a placówki mają mieć metraż od 50 do 70 mkw. Każda lokalizacja analizowana jest pod kątem jej atrakcyjności dla klientów, ale również logistyki i potencjału rozwoju. Obecnie pod szyldem Froo funkcjonuje pięć sklepów w stolicy kraju.

W pierwszym etapie otworzyliśmy sklepy w formule friends&family, co pozwoliło nam sprawdzić wprowadzone rozwiązania z zakresu IT, asortymentu oraz logistyki. Następie otworzyliśmy placówki testowe dla klientów. Cały czas doskonalimy nasze procesy i wzbogacamy ofertę – opowiada Radu Trandafir, general manager, Froo Romania Retail.

W sklepach sieci Froo ponad 80 proc. asortymentu stanowią marki rumuńskie oraz międzynarodowe marki pochodzące od rumuńskich dostawców. Wzorem polskiego rynku, we Froo można znaleźć także produkty marek własnych. We wszystkich placówkach dostępna jest także oferta ciepłych przekąsek. We wszystkich sklepach klienci mogą zwracać opakowania po produktach, objęte systemem kaucyjnym – o pojemności od 0,1 do 3 litrów. W wybranych punktach znajdują się recyklomaty do odbioru opakowań plastikowych, aluminiowych oraz szklanych. Działania kaucyjne podejmowane przez Froo wynikają ze Strategii Odpowiedzialności Grupy Żabka, to także spełnienie obowiązujących w Rumunii przepisów.