Od Black Friday do Black Month

Tegoroczny okres Black Friday ponownie pokazał, że rynek funkcjonuje już nie w rytmie jednodniowych promocji, lecz w formule Black Month, czyli kilkutygodniowego szczytu zakupowego, który zaczyna się jeszcze w listopadzie i rozciąga na znaczną część grudnia. Dane logistyczne potwierdzają ten trend bardzo wyraźnie. W Rohlig SUUS Logistics w przedostatnim tygodniu listopada zanotowaliśmy ponad 20 proc. wzrost liczby dostaw do klientów końcowych rok do roku, a w ostatnim tygodniu listopada wolumeny nadal rosły, osiągając wyniki kilkanaście procent wyższe niż rok wcześniej, z kolei pierwszy tydzień grudnia okazał się absolutnym pikiem operacyjnym, potwierdzając, że jednorazowe święto wyprzedaży znane nam z marketingu wielu marek jest de facto prawie miesięcznym okresem wzmożonych zakupów, a co za tym idzie – wzmożonej dystrybucji. Zmianę tę widać również w danych rynkowych dotyczących sprzedaży online. Analizy AtomStore obejmujące ponad 300