Underline od Ikei wchodzi do Moskwy

Underline opiera się na trzech kluczowych strefach – mody, stylu życia oraz wellness i urody. Mieści 30 sklepów w stylu magazynowym znajdujących się na podziemnej kondygnacji centrum handlowego. Obecne tam marki to: Cocos Moscow, Akhmadullina Dreams, Demeter, Fashion Confession, Sorry I’m not oraz Marie by Marie. Większość z nich prezentuje towary na działających czasowo stoiskach mobilnych wynajmowanych na krótkie okresy, co oznacza, że oferta stale się zmienia. – Dużo mówi się o potrzebie tego, by obiekty handlowe zapewniały nowe, oryginalne doświadczenia, których nie da się powielić online. Underline to prawdziwie nowa koncepcja, której celem jest zaangażowanie pokolenia „millennialsów”. Zdobyła już sobie popularność, a osiągającymi najlepsze wyniki markami są jak dotąd wschodzące marki wypromowane na Instagramie, takie jak Marchelas, Bat Norton, LN Family oraz Astra Moda. Underline powoduje zwiększenie liczby osób odwiedzających sklepy wszystkich najemców powierzchni w naszym centrum handlowym Mega Teply Stan i prawdopodobne jest, że w innych centrach należących do naszego portfela wprowadzone zostaną podobne koncepcje – mówi Luc Mougel, menedżer działu wynajmu w Ikea Centres Russia.

Zaledwie 2 tys. mkw. powierzchni w Underline stanowi powierzchnia handlowa, podczas gdy na 4 tys. mkw. oferowane są popularne usługi lifestylowe. Inni najemcy powierzchni to m.in.:księgarnia Respublika, kawiarnia Double B, a także 365 Detox-café. Jest również salon fryzjerski, stoisko Ikei, powierzchnia wykładowa, a także powierzchnia do wymiany i lektury książek. Ikea Centres inwestuje obecnie 2 mld euro w swój portfel obejmujący 14 centrów handlowych w Rosji, działających po nazwą Mega. Zostaną one zmodernizowane – co w części będzie wiązało się z utworzeniem takich koncepcji, jak Underline – aby mogły stać się miejscem spotkań zgodnym z nową wizją centrum handlowego, stworzoną przez Ikea Centres. Ikea Centres prowadzi już 45 obiektów handlowych w Rosji, Chinach i Europie. Firma planuje jednak do 2025 roku wzrost ich liczby do 70 lokalizacji odwiedzanych przez około 1 mld osób rocznie, znajdujących się w 15 krajach.