Więcej Natury w galeriach

Strategia rozwoju

– Od kiedy prawie rok temu należąca do Grupy Pelion spółka CEPD nabyła firmę Polbita, właściciela Drogerii Natura, zintensyfikowane zostały plany rozwoju sieci oraz umocnienia marki Natura w pozycji wicelidera rynku drogeryjnego w Polsce – informuje Marek Kaczmarek, dyrektor operacyjny Drogerii Natura. – Nowe sklepy powstają zarówno w centrach handlowych i galeriach na terenie całego kraju, jak i w wolnostojących lokalach. Spółka prowadzi negocjacje w zakresie wynajmu powierzchni dla lokalizacji sklepów własnych, a także rozwija pakiet wsparcia marketingowego skierowany do inwestorów zainteresowanych opcją współpracy w systemie agencyjnym lub franczyzowym – dodaje Marek Kaczmarek. W tym roku otwarto punkty handlowe w galeriach Hosso w Szczecinku i Kołobrzegu, w Galerii Tesco w Gliwicach, w centrum handlowym Sukcesja w Łodzi oraz w Domach Mody Modo w Warszawie.

Sieć rozwija się także na polu handlu elektronicznego. 30 lipca został uruchomiony sklep internetowy. – W asortymencie znajdują się wszystkie produkty, jakie można znaleźć w sklepach stacjonarnych, między innymi marki dostępne wyłącznie w Drogeriach Natura – Kobo Professional, My Secret, Sensique czy Sevo. Klienci mają możliwość zamówienia dostawy kurierem lub odbioru osobistego w wybranym punkcie sieci – mówi dyrektor operacyjny Drogerii Natura. Wszystkie wysyłki są dostarczane z magazynu centralnego, również te z odbiorem w drogerii stacjonarnej.

Modernizacja i rozszerzony asortyment

Sieć zmienia wystrój wnętrz oraz unowocześnia grafikę materiałów marketingowych. Uległa zmianie paleta barw, wprowadzono nawigację ścienną oraz nawigację kategorii na sali sprzedaży. Rozszerza się także oferta sklepu. – Zmiany w salonach Drogerii Natura mają podkreślić nowoczesny i przyjazny dla klientów charakter wnętrz. Nowe kolory i nawigacja na materiałach POS mają ułatwić poruszanie się po sklepie i szybkie dotarcie do poszukiwanych produktów – tłumaczy Karolina Wyczółkowska, dyrektor ds. marketingu marki Drogerie Natura. Progresywnie zmiany te będą wprowadzane również w istniejących punktach. Sieć planuje całkowite remodelingi najlepszych lokali jeszcze w tym roku oraz wprowadzenie wybranych elementów nowego modelu do całej sieci. Planowane jest także rozszerzenie asortymentu. – Niedługo we wszystkich sklepach zostaną wprowadzone nowoczesne akcesoria do makijażu, a także do manicure i pedicure. Wzbogaciliśmy asortyment artykułów impulsowych oraz ofertę miniproduktów, która zostanie na stałe – również poza sezonem urlopowym. W Drogeriach Natura już niebawem pojawią się także zupełnie nowe kategorie, np. szeroki asortyment chemii gospodarczej czy artykułów OTC – zdradza Karolina Wyczółkowska.

Drogerie Natura to sieć 265 sklepów drogeryjnych. Średnia powierzchnia lokalu wynosi 150 mkw. W 2014 zostało otwartych osiem nowych drogerii.