POLSKA Z raportu Omnichannel 2019 firmy GfK Polonia wynika, że zakupy w sklepach internetowych robią najczęściej młodzi zamożni mieszkańcy dużych miast. Powyżej 35 roku życia skłonność do zakupów w internecie maleje.
Autorzy raportu sprawdzili, jak geografia Polski różnicuje wydatki na zakupy online w odniesieniu do wartości wydatków w handlu ogółem. Przeanalizowano 379 powiatów (w tym miasta powiatowe) i poddano weryfikacji skalę potencjału zakupów w segmencie e-commerce, w tym również w dużych miastach. W raporcie przeanalizowano profile polskich konsumentów kupujących w sklepach stacjonarnych i robiących online. Z analizy wynika, że liczebność pierwszej grupy wynosi 15 mln konsumentów, zaś druga to blisko 11 mln osób. Dodatkowo okazało się, że zamieszkiwanie w dużym ośrodku miejskim determinuje częstsze zakupy internetowe.
Ponadto, im większa liczba ludności w danym mieście, tym suma wydatków w internetowym handlu jest wyższa. Dane wskazują także, że przeciętne wydatki na zakupy online są zróżnicowane geograficznie. Najmniej na zakupy w sklepach internetowych przeznaczają mieszkańcy powiatu przemyskiego. Największa siła nabywcza w segmencie online jest natomiast w Sopocie. Przeciętny mieszkaniec tego miasta wydaje dwa razy więcej na zakupy online niż przeciętny Polak.
