Pączkuje nowa forma sprzedaży

Stripe, amerykańska firma obsługująca płatności mobilne i internetowe, uruchomiła właśnie Relay – nowy zestaw API (interfejsów programowania aplikacji), które pozwalają sprzedawcom umieszczać specjalny przycisk do natychmiastowego zakupu ich produktów w różnych aplikacjach mobilnych, w tym na Twitterze.

Dzięki Relay użytkownicy aplikacji mogą zrealizować zakup interesującego ich produktu, który widzą w aplikacji w kilka sekund, bez potrzeby opuszczania danej aplikacji i otwierania stron sprzedawcy lub reprezentujących go dystrybutorów. W przypadku Twittera oznacza to, że jego użytkownicy mogą kupować bezpośrednio z wpisu na Twitterze. Jednak na razie funkcja ta jest dostępna jedynie w Stanach Zjednoczonych.

Narzędzie do natychmiastowego zakupu opracowane przez Stripe korzysta z zaszyfrowanych, zarejestrowanych wcześniej danych kart kredytowych klienta. Rozwiązanie ma pomóc handlowcom spieniężać cyfrowe treści produktowe, a także – szczególnie biorąc pod uwagę możliwości reklamowe samych aplikacji – zwiększać konwersję.

– Dziś mobilne strony handlowe nie działają: aby sfinalizować zakup produktów znajdujących się w koszyku trzeba przejść dziesięć etapów, trzeba zarejestrować się u danego sprzedawcy, strony te też wolno się ładują. Dlatego, kiedy łączymy się ze stroną zakupową za pośrednictwem telefonu najczęściej po prostu rezygnujemy z zakupu – uważają przedstawiciele Stripe. Firma, która obsługuje dziś sieci handlowe w 21 krajach, ma zamiar ułatwić sprzedawcom dostęp do nowej funkcji poprzez integrację Relay z platformami sprzedażowymi takich dostawców, jak SAP Hybris. Obsługiwane przez niego marki to m.in. Levi’s, Oakley i Ted Baker.

Ale to nie koniec transakcyjnego potencjału sieci społecznościowych. YouTube poinformował właśnie, że zacznie niedługo umieszczać w wyświetlanych za jego pośrednictwem filmach nową formę reklamy – przycisk „Kliknij, aby kupić”. Należąca do Google platforma liczy na to, że w ten sposób uda jej się przekształcić „każdy istotny z punktu widzenia konkretnego klienta film zamieszczony na YouTubie w wirtualną witrynę sklepową reklamodawcy”.

Z kolei kilka miesięcy temu dwie platformy społecznościowe do dzielenia się zdjęciami – Instagram (należy do Facebooka) i Pinterest – wdrożyły na wybranych rynkach swoje własne przyciski do natychmiastowego zakupu niektórych spośród oglądanych za ich pośrednictwem produktów. Natomiast sam Facebook testy nad podobnym przyciskiem, który pozwoliłby na zakupy bezpośrednio z newsfeeda użytkownika, prowadził już od dłuższego czasu (w tym także we współpracy z firmą Stripe). Niewykluczone, że teraz skusi się na Relay.