Rasowanie marek

Chwytliwa nazwa budynku i profesjonalne materiały marketingowe to dziś zbyt mało, by skutecznie konkurować na gorącym warszawskim rynku biurowym. Specjaliści od budowania marki wskazują, że to, co jeszcze przed kilkoma laty udawało się inwestorom, dziś w trudnych realiach rynkowych nie ma racji bytu. – Nawet najlepszy marketing nie sprawdzi się, jeżeli nie będzie za nim stał dobry i wiarygodny produkt. Kreowanie marki powinno rozpocząć się już na etapie planowania nowego budynku biurowego lub renowacji istniejącego. Dlatego coraz częściej, zanim jeszcze powstaną materiały marketingowe, pracujemy z inwestorami nad stworzeniem wartości dodanej w samym budynku – tłumaczy Michał Nowakowski, dyrektor zarządzający Bueller & Frye, firmy specjalizującej się w brandingu (kreowaniu marki) inwestycji biurowych. Dziś Bueller & Frye oprócz tradycyjnej komunikacji marketingowej oferuje również doradztwo, jak zmieniać budynki, aby tworzyć w ni