Z poczwarki w motyla

Make-up, lifting lub metamorfoza – takie procesy przechodzą centra handlowe. Firmy decydują się na nie najczęściej po zmianie właściciela, z powodu błędów popełnionych podczas tworzenia wizerunku lub chęci jego odświeżenia. To proces kosztowny, ale przynosi najczęściej wymierne efekty. – Rebranding to zmiana logotypu, kolorystyki, wystroju wnętrz, strategii mar-ketingowej, a czasem stru-ktury najemców – tłumaczy Anna Szmeja-Kroplews-ka, dyrektor generalna Polskiej Rady Centrów Handlowych. W jego wyniku produkt często pojawia się pod inną marką. Rebranding ujednolica wizerunek lub nadaje zupełnie nową tożsamość. W obu przypadkach działania te ułatwiają komunikację z klientami. W proces rebrandingu zaangażowanych jest wielu specjalistów – od prawników, księgowych, po agentów najmu, komunikacji i marketingu. – Zmiana nazwy czy logo ma następstwa prawne, finansowe oraz  dotyczące wizerunku. Te wszystkie obszary są ró