Polska 700 nowych sklepów LPP

W I kwartale 2024 roku LPP zanotowało ponad 4,3 mld zł przychodu i dwucyfrowy wzrost sprzedaży (18,3 proc. r-d-r). W analizowanym okresie marża brutto osiągnęła poziom 52 proc., co przy korzystnym kursie walut i dobrych wynikach sprzedaży kolekcji w pierwszej cenie przełożyło się na rekordowy zysk operacyjny w wysokości 411 mln zł (+78 proc. r/r). Początek roku przyniósł LPP również poprawę sprzedaży internetowej, która zwiększyła się o ponad 23 proc. r-d-r.

Fundamentem rozwoju LPP pozostaje również ekspansja sieci stacjonarnej, która przełożyła się na ponad 21,5 proc. wzrost sprzedaży w tym kanale w I kwartale 2024 roku. W porównaniu do ubiegłego roku przybyło ponad 330 nowych salonów, a powierzchnia sprzedażowa spółki zwiększyła się o 19 proc., przekraczając 2 mln mkw.

Rozwój sieci LPP opiera się przede wszystkim na wykorzystaniu atutów mniejszych miejscowości i lokowaniu salonów w popularnych tam retail parkach. Równocześnie gdańska spółka kontynuuje budowę rozpoznawalności brandów w dużych miastach. Priorytetowym kierunkiem ekspansji spółki pozostaje środkowa i południowa część Europy, która obok Polski stanowi jedno z kluczowych źródeł przychodu. Poza granicami kraju kolekcje marek LPP najlepiej sprzedawały się w Rumunii oraz Czechach.

Patrząc na obecne tendencje rynkowe, równoległy wzrost obu kanałów sprzedaży jest tym, co stanowi o naszej przewadze konkurencyjnej w branży. Omnichannel stał się naszą receptą na zmienne oczekiwania i trudne czasy – dodaje Przemysław Lutkiewicz, CFO, wiceprezes zarządu LPP.

Wsparciem w realizowaniu strategii omnichannelowej i dotarciu do klienta są w przypadku LPP nowe technologie. Od kilku lat spółka wdraża rozwiązania oparte na sztucznej inteligencji w obsłudze contact center, co pozwala na sprawną komunikację z klientem w 27 językach. Obecnie za pomocą AI realizowanych jest już prawie 50 proc. zapytań. Nowością w sklepie internetowym jest z kolei wykorzystanie sztucznej inteligencji do lepszej ekspozycji zdjęć produktowych. Dzięki opracowanym algorytmom kolekcje mogą być prezentowane np. na plaży lub na tle popularnej ulicy, bez konieczności organizowania w tych miejscach kosztownych sesji zdjęciowych. LPP szacuje, że wdrażanie wszystkich rozwiązań opartych na sztucznej inteligencji pozwoli jej zaoszczędzić w 2024 roku nawet 30 mln zł.

W 2024 roku spółka zamierza przeznaczyć łącznie 1,5 mld zł na inwestycje, z czego 1,2 mld zł na otwarcia nowych salonów. W tym roku LPP planuje uruchomienie 700 nowych lokalizacji. W ślad za dynamicznym rozwojem sieci sprzedaży spółka realizuje również plan wzmocnienia zaplecza logistycznego, m.in. poprzez rozbudowę centrum dystrybucyjnego w Brześciu Kujawskim, która rozpoczęła się w kwietniu tego roku. Nowe moce logistyczne pozwolą na obsługę większych wolumenów sprzedaży na kluczowych dla spółki rynkach Europy Centralnej i Południowej.

LPP prowadzi działalność w Polsce i za granicą, zarządzając pięcioma markami modowymi: Reserved, Cropp, House, Mohito i Sinsay. Spółka ma sieć blisko 2,4 tys. salonów o łącznej powierzchni ponad 2 mln mkw. Spółka jest notowana na warszawskiej Giełdzie Papierów Wartościowych w ramach indeksu WIG20 oraz należy do indeksu MSCI Poland.